2024年印度体育赞助报告

GroupM ESP发布的《2024年印度体育赞助报告》（第12版），全面剖析印度体育产业赞助、媒体支出、运动员代言等核心领域，展现该产业发展态势与未来趋势。

2024年印度体育赞助总支出达7421亿印度卢比（约8.83亿美元），同比仅增1%。板球仍占主导，贡献76%（5610亿卢比），但受赛事减少（印度队2024年仅赛44场，2023年为64场）及权益方策略调整影响，增速放缓。ICC和IPL开启新赞助周期，采用“少而精”策略缩减赞助商数量，虽提升单个品牌声量，却导致总赞助额未达预期。IPL方面，塔塔续约冠名赞助商（年50亿卢比），My11Circle以年12.5亿卢比拿下奇幻体育类别赞助，但整体赞助收入未达目标；女子板球WPL稳步发展，塔塔续冠，新增赞助商。

新兴体育表现亮眼，赞助支出1811亿卢比（约2.16亿美元），同比增19%。巴黎奥运会成重要推动力，信实、阿达尼集团等企业赞助印度代表团。跑步赛事增长显著，占新兴体育赞助23.5%，塔塔、TCS等企业赞助多座城市马拉松，塔塔还赞助悉尼马拉松拓展国际市场。此外，卡巴迪超级联赛（PKL）、印度超级足球联赛（ISL）等运营十年的联赛，以及乒乓球、 Kho Kho 等新项目，也获品牌支持，丰富体育生态。

运动员代言支出突破千亿卢比，达1224亿卢比（约1.46亿美元），同比增32%，创14年新高。板球运动员仍占主导（86%），维拉特·科利、罗希特·沙尔马等明星吸金能力强，女子板球运动员如斯米蒂·曼达娜等也获更多代言。新兴体育运动员表现突出，巴黎奥运会奖牌得主如射击运动员曼努·巴克、田径运动员尼拉杰·乔普拉等，代言收入大幅增长，推动非板球项目代言同比增46%。

体育媒体支出7989亿卢比（约9.51亿美元），同比增7%。电视仍是主要渠道（4396亿卢比），但增速受限；数字媒体增长迅猛（3588亿卢比，同比增25%），JioCinema、Hotstar等OTT平台成关键。JioStar（信实与迪士尼印度资产合并）获ICC赛事、IPL等转播权，推动“免费+付费”混合模式，结合CTV（联网电视）精准投放，革新广告模式。

未来，随着2025年板球赛事增多、新兴体育生态完善及媒体技术升级，印度体育产业有望加速增长，向多项目均衡发展的体育强国迈进。

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